Apple Watch是智能手表领域的明显领先者，这并不奇怪，是2019年最畅销的智能手表。市场观察家Strategy Analytics的最新数据显示，仅Apple Watch的出货量就超过了所有瑞士手表全年销售的。该报告发现，Apple Watch的销量在2018年实现了36％的增长，而瑞士手表的需求却下降了，与2018年相比减少了13％。苹果售出了3070万枚Apple Watch，而据信，整个瑞士钟表业共售出了2110万枚手表。
根据Strategy Analytics的报告，高端市场中的传统手表仍然对老一代人有很高的需求，而年轻人群似乎发现将钱花在智能手表上，特别是Apple Watch。Strategy Analytics的高级分析师Steven Waltzer说：“ 传统的瑞士手表制造商，如Swatch和Tissot，在这场传统手表和智能手表的战争中已经输掉了。Apple Watch通过更深的零售渠道提供更好的产品，并吸引了越来越多的年轻消费者。瑞士手表品牌对智能手表产生影响的窗口正在关闭，对于传统手表品牌来说并不是一件好事。“
Fossil品牌领导的许多敬业的钟表匠一直试图通过创造所谓的“混合”智能手表来在传统与智能之间找到一个完美的结合。虽然它们看起来像标准手表，但它们具有蓝牙连接功能以及内部传感器，带有智能功能，例如健身追踪和通过智能手机传递的通知。虽然目前尚不清楚2019年整个智能手表市场的市场份额分布情况，但据信苹果将进一步扩大其在这一领域的领先地位。Strategy Analytics去年透露，苹果在2018年占据了51％的市场份额，而总销售额增长了36％，这一份额可能只会增加。
