汽车有没有可能成为一个娱乐中心？专注于引领人类未来出行方式的马斯克觉得可以。他在特斯拉的超大中控屏上上线了游戏，还准备推出播放 YouTube 视频，甚至卡拉 OK 的功能。当然，在现在的自动驾驶技术水平下，这些操作都只能在汽车完全停止的状态下进行，这也让特斯拉的娱乐功能变得很鸡肋。
传统的汽车厂商奥迪就有完全不同的思路，站长资源平台既然司机无法脱离驾驶状态去享受娱乐，那乘客呢？
基于这样的思路，奥迪内部孵化出了目前已独立的创业公司 Holoride：乘客坐上汽车、系好安全带后，可以戴上 Oculus 的虚拟现实头盔，进入沉浸式的 VR 世界里。
现在，Holoride 的成果要和公众见面了。10 月 10 日，福特、环球影业和 Holoride 共同宣布，将在环球城市大道（毗邻好莱坞环球影城主题公园的商业区）向公众开放，体验者可以通过线上预约，获得在行驶的福特新探索者 SUV 中进入 VR 世界的体验。
环球影业和 Holoride 选取了经典的科幻电影《科学怪人的新娘》的片段，并进行了 VR 重构，体验者将在 10 分钟的时间里，加入科学怪人的新娘向弗兰克斯坦传递重要消息的旅程，旅途中还会遇到各种怪物和障碍。
Holoride 提供的最独特的体验是，VR 场景会实时融合汽车的行驶状态，也就是说，当汽车加速、转弯、刹车时，乘客在虚拟世界里也会同步这些感受。
实现这个体验的原因是 Holoride 会获取汽车的 GPS、导航路径、方向盘转角和加速时的 G 力（类似物体自由落体时的重力加速度，汽车行驶时力是水平方向），并将数据实时融合虚拟场景中。
这项技术还可以用来防止晕车。晕车是晕动症的表现之一，这是一种平衡失调的疾病，当人眼所见到的运动与前庭系统感觉到的运动不相符时，就会有恶心、呕吐等症状出现。Holoride 在获知汽车的行驶数据后，在虚拟场景中提供同步的运动，可以消除平衡失调。
Holoride 创立于 2016 年，使命是「把汽车变成移动的主题公园」。目前，它已经获得了来自迪士尼、环球影业、Schell Games 等内容公司的支持，在拓展汽车厂商方面，Holoride 也有不错的成绩，包括奥迪、保时捷、奔驰和福特等都和它达成了合作，探索为乘客提供下一代的娱乐体验。
VR 行业已经很久没有令人振奋的消息了，很多公司许诺的革命性的体验并没有到来。Schell Games 的 CEO 在第一次听说 Holoride 时非常不屑一顾，认为它不过简单地把 VR 设备带到汽车上，是巧妙的「营销噱头」，但在实际体验之后，他把 holoride 称为「奇妙和令人震惊的感觉」。
据《金融时报》报道，接下来，Holoride 还会推出一系列公开体验活动，包括中国。他希望在 2021 年人类能在乘车时随时进入虚拟世界：
Uber、Lyft、滴滴和 Grab 每天加起来有 5000 万笔订单，所以乘客经济有巨大的前景。每个人都在谈论自动驾驶时代，但是他们没有考虑乘客……在很多时候，乘客乘车时都在无所事事地打发时间。
