9 月12日晚22:50分，距离苹果新品发布会还有2个小时左右，天猫 Apple Store 官方旗舰店正式进入升级模式，为今年的新品首发作好准备。
历年来，苹果新品在发布新品前，官网和天猫 Apple Store 官方旗舰店均会进入升级模式，首页显示“稍等一下”字样。发布会结束后，今年的 iPhone 等新品就将通过两大平台同时首发。
据悉，除分期免息等基础权益外，天猫还将为用户提供更多购机权益，大大降低购买 iPhone 新品的成本，减轻用户财务负担。
天猫Apple Store官方旗舰店是苹果在中国除官网外唯一的线上首发渠道，承担了从 iPhone 5s 到 iPhone X 的新品首发任务。
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