调研公司Sensor Tower数据显示，中国是苹果的最大App Store市场，年销售额为164亿美元，高于美国的154亿美元，其中大部分收入来自游戏。到目前为止，苹果一直允许用户从中国App Store下载游戏，但其中一些游戏尚未得到监管机构的正式许可。

事实上，中国监管部门早已要求，所有付费或提供应用内购买的游戏，在发布前需要获得许可证。自2016年以来，主要的Android应用商店已经执行了这一规定。但在iPhone平台上，未经批准的游戏仍大行其道。苹果的这种做法，使得《侠盗猎车手》（Grand Theft Auto）等游戏得以在中国市场运营。

直至今年2月份，苹果才告知中国的开发商和发行商，其iOS游戏从7月开始需要许可证才能继续运营。这一决定将结束当前的一种非官方做法：在等待监管机构批准的同时，允许游戏先行发行。

由于预计苹果将改变规则，一些应用程序开发商已经停止为中国用户提供服务。例如，艺电（EA）发布了一份游戏内通知，告知《星球大战：英雄银河》（Star Wars：Galaxy of Heroes）的用户，预计其应用程序将被下架，同时将停止提供应用程序内购买。

分析人士称，这意味着App Store在中国市场将面临更严格的监管。咨询服务公司AppinChina营销经理托德·库恩斯（Todd Kuhns）预计，此举可能给苹果造成最多8.79亿美元的销售损失。

AppInChina还预计，中国App Store应用商店内大约有6万款付费或应用内购买游戏，其中至少1/3没有许可证。自2010年以来，中国监管机构仅发放了约4.3万张许可，2019年仅发放了1570张。

分析人士称，苹果的这一新举措突显了中国监管部门对游戏的严格控制。出于对未成年人成瘾激增和攻击性内容传播的担忧，监管机构现在采取了更严格的审批程序。分析人士还称，像腾讯和网易这样的本土大公司，他们在开发新游戏时能够迅速响应相关要求，而一些小型开发商和发行商则缺乏足够的资源。