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北京时间9月13日凌晨，苹果在新总部的史蒂夫·乔布斯剧院举行了2018年秋季新品发布会，分别发布了iPhoneXs、iPhoneXsMax以及iPhoneXR三款不同尺寸的新品手机。而在苹果发布会后，华为消费者业务CEO余承东也在深夜发布。