2016 年 3 月，淘宝直播开始试运营。该内容化工具一经推出就火爆异常，在当年 4 月一场papi酱的拍卖活动中，有 50 万人通过淘宝直播平台围观了该次活动。此后，越来越多的商家开始参与到淘宝直播中来，直播带货创造出一个又一个新的销量奇迹。
于是在淘宝的引领下，电商内容化成为一种新趋势。而大量入淘不久的新商家们，亦抓住了这一新趋势，利用淘宝直播实现了爆发式增长，获得了大量趋势红利。
以鲜花、宠物等曾经以线下实体为主的生意为例，商家随着淘宝把店铺搬到了线上后，淘宝直播已经成为他们触达消费者最直接也是最重要的途径之一，而这些商家也因为直播走上了发展的快车道。据“亿亩花田”店主谌建介绍， 2018 年 6 月，他们做了第一次直播，几百束玫瑰、百合、向日葵被瞬间秒空，这让他们感受到了直播带货的巨大能量。
而据淘宝店铺“静宝家的龟”店主张静介绍，很多人之前会因为顾虑不知道如何养龟而不敢下单，于是他们在直播中开启小课堂时间，教大家如何养龟、如何治病，慢慢打消了顾客的顾虑，从而令淘宝宠物龟市场的成交异常火爆。
此外，从数据上来也可以看出，电商内容化的趋势已愈发明显，直播等内容化工具对成交量的贡献也越来越大。据《 2019 年淘宝直播生态发展趋势报告》， 2018 年淘宝直播全年拉动GMV破 1000 亿，占淘宝零售GMV的7%以上，淘宝直播月增速达350%。因此，在淘宝的引领下，抓住电商内容化新趋势，利用淘宝直播促成火爆成交，正是淘宝新商家们的又一成功秘诀。
