本周《华尔街日报》的报道解释称，杰夫·威廉姆斯在产品开发方面实际上比蒂姆·库克更为亮眼：苹果没有让杰夫·威廉姆斯接受这篇文章的采访，但与他合作过的人表示，他在产品开发过程中比库克更为亮眼。
?他们表示，杰夫·威廉姆斯对产品的外观和感觉表现出了兴趣，并帮助Apple Watch成为一款专注于iPhone的时尚和健身产品。让Apple Watch成为拥有无线连接和更多健康功能的产品，是他的优先级。
杰夫·威廉姆斯在产品开发方面扮演的角色长达10多年时间。他与乔纳森·艾维一起负责开发iPhone 4。在此过程中，杰夫·威廉姆斯展示了他的工程技能：iPhone 4采用了玻璃后盖，而不是过去型号上使用的塑料。
在一次热工程会议上，杰夫·威廉姆斯向工程师们询问了有关新材料如何影响设备性能的问题。他还拿起原型来评估使用感受。“这对于一个谈判者和数据分析的人来说是令人印象深刻的，而且对他来说也很自然，”这位人士说。
另一方面，杰夫·威廉姆斯的一位前同事表示：“他能看到我们所处的位置，而不是我们未来几年所需的位置。”然而，该报道也指出，将乔纳森·艾维替换为苹果现有执行团队以外的任何人都会非常困难。
除杰夫·威廉姆斯外，Evans Hankey将担任苹果工业设计副总裁，Alan Dye担任人机界面设计副总裁。两人将向杰夫·威廉姆斯汇报。苹果还任命Sabih Khan为运营高级副总裁。
