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直播终于在2020年，出圈成为一场全民运动。
尽管薇娅、李佳琦还坐在“顶端”带货，但流量明星、企业家、地方官员等各路人马已悉数进场，希望用比以往更高的热情和投入，分得用户和销量，在总是以“亿”为单位计算的直播间里留下故事。
李佳琦直播带货 图片来源：视频截图
艾媒咨询报告显示，预计2020年在线直播用户规模将增至5.26亿人，直播电商销售规模将达9160亿元，约占中国网络零售规模的8.7%；
快手电商运营负责人白嘉乐表示，下半年，“实体经济的每一个领域都将不可避免地与直播产生联系。”
一个进击的万亿市场，一个风头正盛的赛道，没有人愿意错过。
据商务大数据监测，仅今年一季度，电商直播就超过了400万场，其中，100多位县长、市长走进直播间为当地产品“代言”。据不完全统计，今年上半年参与直播带货的市长（县级市以上，含副市长）已超过150位。
《每日经济新闻》记者注意到，从2016年在“淘宝直播”上拉开序幕，到2018年开始助力贫困县脱贫，“直播电商”不断拓宽施展空间，在新冠肺炎疫情的催化下，成为链接买卖双方的重要渠道。
这正是被地方政府看重的——
今年2月，全国多地滞销农副产品通过直播带货顺利卖出；
湖北解封之后，各大直播平台掀起助力复工复产的拼单热潮；
刚刚过去的618电商大促，沈阳副市长李松林、福州市长尤猛军等人亦通过直播的方式，推介特色产品、分享历史文化，为推动经济复苏，也为打响城市品牌……
纵观今年上半年的直播江湖，城市是一股不容忽视的力量。
我们统计分析了150余个“市长直播带货”的参与者发现，70后官员逐渐开始“挑大梁”，占比达到45%，9名80后中更不乏“网红”主播，不过，直播步调和产品属性依然存在区域差异，货值差距上千倍。
手机直播 图片来源：摄图网
东北：“阵容”最强
直播之风，东北尤甚。
根据陌陌发布的《2019主播职业报告》，黑龙江、吉林、辽宁三省主播占比最高，连续第二年包揽前三甲。而坊间亦流传着东北“重工业是烧烤，轻工业是直播”的段子，肥沃的黑土地正在孕育当下最时髦的产物。
不过，和市场主体的活跃度相比，地方官员直播带货这件事算不上积极。
据不完全统计，疫情发生以来东三省各级官员16次走进直播间（辽宁7次、黑龙江5次、吉林4次），与西部的广西+云南相当；从带货内容看，多为当地农副产品，同时不忘向“老铁们”普及历史文化，推介一把城市。
东三省参与直播带货的部分官员信息汇总 据公开报道整理（点击图片可放大查看，下同）
比如，在618活动中首次直播的沈阳市委常委、沈阳市副市长李松林，夸起自己的城市，一点不含糊：
“沈阳有个特点——四季分明，物华天宝，沈阳又是一个制造业之都，作为‘共和国长子’，在制造业的41个大类、197个中类、520多个小类当中，沈阳分别占了大类的90%、中类的80%、小类的70%，沈阳制造业基本覆盖，在中国这样的城市，可能只有两个，一个是上海，另一个就是沈阳。”
“沈阳的制造能力非常强，沈阳底蕴非常强，我们吃喝玩乐都有，不信我给你‘点一点’，车有华晨宝马，玩有方特华强，名吃无处不在，要真讲起购物，除了上海，唯有沈阳。购物去哪？中街和金廊……”
李松林评价沈阳的农产品是“一枝独秀”，那边厢，大连市长陈绍旺秀起了英文，邀约网友一起验证“大连樱桃最好吃”，因为“Eating is believing”。
这一幕发生在5月29日开幕的“2020大连购物节”上，和陈绍旺一同担当“主播”的，还有大连市委书记谭作钧和副市长靳国卫。
大连市委书记、市长、副市长齐现身直播间带货 图片来源：公开报道
用谭作钧的话说，这样的阵容“绝无仅有”，他希望网友们能从中感受到大连的诚意。从全国范围看，副省级城市的书记、市长、副市长同时出现在一个直播间里“带货”，大连目前确实是独一份。
值得注意的是，大连欲把直播电商作为重点工程来推进，此前已有“铺垫”。
5月17日，靳国卫率先走进拼多多直播间，与200万网友互动，推广大连的农产品、海产品及其深加工产品。对于这场直播首秀，靳国卫总结，
“是一个特别值得研究和推广的举措”，“回去以后，我会和我的同事们商量，以后我们还会为更多的农户和企业带货。”
而在5月7日的新冠肺炎疫情防控指挥部会议上，大连明确提出，要在抓好常态化疫情防控的基础上做好消费文章，创新工作思路和方法，灵活采取网上直播、网络带货等新型销售方式，推出更多促销活动，加快发展夜经济，激发市民消费热情，推动全市消费迅速活跃起来。
官方信息显示，大连还将加大直播助农的力度，在辖区内的瓦房店市打造电子商务进农村示范工程的升级版，把瓦房店打造成全市的农产品上行中心。
早在3月6日，瓦房店副市长石宏博就在得利寺卢屯村东沟屯的樱桃大棚里，以“主播”的身份为果农带货。三个小时直播，成交4千多公斤大樱桃，价值60多万元。值得一提的是，石宏博1982年2月出生，是东北带货组中最年轻的一位。
整体而言，流量和销量均表现不错的是辽宁营口市长带队的“团队秀”，350余万网友围观、销售额达400多万元。
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6月12日，辽宁营口1861电商产业园正式开园，营口市长许桂清、市委副书记吴绍维、副市长高洪涛、金莉等一起走进直播间。直播中，许桂清重点推介了营口大米、水果、大酱、海蜇等多种农特产品和面塑、剪纸等非物质文化遗产作品。
有意思的是，当天开园的电商产业园以“建设国家级网红孵化平台”为发展目标，希望带动营口地区网红产业发展、网红城市建设，实现“网红与市场、网红与政府、网红与产业”多维度健康发展。
截至2019年，营口GDP为1328.2亿元，其中，第一产业增加值108.2亿元，第二产业增加值601.2亿元，第三产业增加值618.8亿元，主要经济指标中的“互联网基因”尚不明显。
中部：“业绩”最高
在中部六省中，湖北无疑最受关注。
“疫情期间我和很多武汉市民一样，想念热干面，城市解封了，吃上一碗热气腾腾香喷喷的热干面，这是一种实实在在的小确幸。
襄阳已按下全面恢复生产生活秩序的重启键、快进键，所有企业都在奋力复工复产、复商复市。请大家对我们的优质商品多多支持，多多购买。”
尽管是第一次直播，武汉副市长李强、襄阳市副市长张建友不忘从自身感受说起，一定程度上增进了与手机屏外数百万网友的情感共鸣，并取得了千万级的带货销售额。
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4月8日，抖音与湖北省网信办、省商务厅、省农业农村厅联手发起“湖北重启抖来助力——抖音援鄂复苏计划”，其中包括开展13场“市长带你看湖北”直播活动，推介各地农产品、食品和消费品，将湖北优质商品向全国消费者推广。截至5月8日，已帮助13个城市带货1.72亿元，热销特产368万件。
湖北省副省长赵海山表示，湖北是鱼米之乡，武汉九省通衢，荆楚大地上好货云集。“湖北重启计划”把湖北特产以更直观的方式推荐给全国各地网友，以线上连接起线下，为湖北企业复工提供了新路径、新选择。
湖北重启抖来助力——抖音援鄂复苏计划 图片来源：直播截图
整体来看，在今年上半年开展的43场“直播带货”中，湖北、湖南、河南、山西、安徽都比较积极，只有江西相对较少（4场）。从时间上看，湖北主要集中在4月8日后的一个月内，山西集中在5月，河南则比较平均。
中部省份参与直播带货的部分官员信息汇总 据公开报道整理
从年龄构成来看，70后所占的比重近40%，43位市长中，最年长的是1962年出生的武汉副市长李强和阜阳副市长王显义，最年轻的是湖北枣阳市长武义泉，现年37岁。
记者注意到，除5月5日通过邮政平台直播带货外，5月29日，武义泉再度“上线”，走进拼多多直播间推介当地皇桃及周边农产品。
第一次，重在说优惠。“5月中旬上市的5斤装黄金油桃只卖19.8元，6月上市的4.5斤装皇桃只卖38.9元，皇桃罐头一件5瓶只卖17.9元，两件10瓶只卖29.9元，免费包邮到家，凡是有破损的，一律包赔。”
第二次，历史讲透彻。枣阳是东汉光武帝刘秀故里，早在2000年前的东汉时期，枣阳桃子便成为皇宫御用美食，所以枣阳产的桃子又叫“枣阳皇桃”，如今的枣阳被誉为“中国桃之乡”，2019年，枣阳将当地二十多个主栽品种进行聚合，形成统一品牌，并将其打造成为湖北新农地标品牌……
总体而言，中部六省中“业绩”最好的当属湖北，9场直播中累计销售额达到百万以上的有7场，其中还有4场千万级。相较之下，河南直播场次虽多，销售额鲜有百万。
比如，许昌长葛市副市长张雪飞推广的有机果蔬、红薯粉条、纯芝麻酱、天然巢蜜等产品，订单数为762单，累计成交额约2.7万元。
值得注意的是，单场销量“冠军”来自丰城——位于江西省中部、由宜春代管的县级市，户籍人口148万，2018年全市GDP预计完成530亿元，“首次突破500亿元”。
据丰城市人民政府官网消息，6月18日，丰城市委书记李晓楚及市长徐结强走进网络直播间，与网红主播等一道当起带货主播，向在线网友推介丰城优质产品。
直播产品包括丰城富硒米、富硒油、丰城麻鸭、美人椒、豆腐乳，还有精品陶瓷、金属饰品、家居用品、电缆电线等“丰”字号系列产品。活动期间，直播观看人数达630万，直播产品销售额总计7700多万元。
而湖北4场千万级直播加总，不过7300余万元。
东部：“分量”最重
从直播场次、参与范围、货品种类等维度看，作为经济最活跃的东部沿海地区，对直播这一新事物表现出更高的适应性。
在列入统计的47场直播带货活动中，70后官员占比达到50%，其中，浙江15人中有10名70后；除了县一级城市的党政官员，上海、青岛、杭州、宁波等高能级城市也加入战局。
同时，他们也更注重“携手合作”，比如杭州市副市长柯吉欣、宁波市副市长陈炳荣联手网易CEO丁磊开启直播，通过“严选+”模式，帮助浙江制造企业开拓市场；曾在湖南宣传系统工作的海口市长丁晖，直播首秀就放在了歌手吉杰的直播间，与主持人汪涵一起推介海口火山荔枝。
海口市长丁晖携手汪涵、吉杰直播带货 图片来源：海南日报
通盘来看，随着疫情转入常态化防控，直播的作用不再局限于为滞销农产品寻找销路，帮助制造企业尤其是外向型制造企业克服疫情带来的不利影响，成为平台吸引政府官员走进直播间的重要因素。
不久前，连续两次走进直播间带货的宁波副市长李关定曾提到，新冠疫情蔓延，导致宁波出口受到不小影响。“通过线上平台，宁波优质的制造业产品能在网上短平快地向消费者推介，将有效打通内外贸堵点，帮助企业快速重回发展快车道。”
不只宁波，东莞、佛山等外向度越高的城市，也面临同样的问题。
拼多多提供的数据显示，3月18日，“拼交会”落地东莞虎门，通过永不落幕的线上展销形式，帮助虎门服装产业直连内需大市场，直接带动虎门女士职业套装累计额超1600万元。
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东部沿海省份参与直播带货的部分官员信息汇总 据公开报道整理
当然，从市长们带的“货”上，可以明显看到当前地方经济的发展重点。
以上海为例，市委常委、副市长吴清的直播正是来自5月17日开幕的上海信息消费云峰汇现场。
作为“五五购物节”的一大重点版块，云峰汇以“数字赋能消费新时代”为主题，主推“5G+”产品、智能网联汽车、智能家电产品。当天列入带货清单即包括智能网联汽车、天眼CT、机器人等。
