当地时间11月1日，苹果发布第四季度财报。苹果宣布，从下一个财季开始，将不再公布iPhone、iPad和Mac产品销量。在苹果第四财季财报电话会议中，库克表示，“这就好比你去超市，你买了几件并不重要，重要的是你买了多少钱的东西。”

　　第四季度财报显示，苹果公司营收629亿美元，净利润141.2亿美元，对比去年同期，分别增长了20%以及32%。

　　在这其中，iPhone贡献了371.85亿美元，比去年同期增长29%。销量上，苹果第四季度共售出4688.9万部iPhone，对比去年同期的4667.7万部有所增长，但低于此前市场平均估计的4750万部。虽然iPhone销量的增长幅度非常小，但营收却有非常明显的提升。

　　这其中的原因也显而易见，iPhone X的发布进一步拉高了iPhone的整体售价。并且可以预见的是，随着新款iPhone XS、XS Max、XR进入稳定出货期后，将会持续提高苹果公司的整体营收。