近日，广告周刊Adweek发布了2018年度最佳广告排行榜Top 25，苹果有三个电视广告成功入围。苹果为HomePod打造的《Welcome Home》广告位列第二，另一个假日度假广告《Share your Gifts》排名第九，展示iPhone X Face ID功能的《Unlock》广告则排在第十九位。
《Welcome Home》由Spike Jonze执导，FKA Twigs主演，主题是为了推广HomePod。工作了一天的白领女主一身疲倦地回到空无一人的住所，有气无力地对 HomePod 说“放点儿我喜欢听的”，HomePod 温和地回应，并选择了一首 Anderson .Paak 的《Til It’s Over》。女主最后被音乐所打动，伴随旋律随心所欲地舞动起来。FKA通过语音创造了一个新空间，视觉效果非常震撼。
在《Share your Gifts》这个广告中，苹果融合了CG动画和微缩背景。广告讲述了一个非常有创作天赋的小女孩，因缺乏自信心将自己封闭起来，一次偶然机会她的作品被所有人看到，大家都十分欣赏。这个广告鼓励大家勇于发现和探索自己的创作天赋，积极表现自己的创造性才能。这则广告并没有宣传某一特定的产品，而是通过一则小故事，拉近了用户与苹果的距离。
苹果第三个上榜的广告是《Unlock》，苹果用较为夸张和幽默的方式，讲述了女主双眼突然加入“解锁超能力”之后的场景。女主不仅可以通过Face ID 解锁 iPhone X，甚至可以解锁周围所有锁着的东西，包括储物柜、橱柜、抽屉、门、车库、汽车后备箱等等，而且解锁速度快得惊人，一旦解锁，所有的东西便四处飞舞而出。这个广告通过展示解锁周围的东西来宣传iPhone X的Face ID。
作为全球最为出色的科技公司之一，苹果的广告也一直凭借其出色的创意、优秀的特效以及搭配得当的BGM而深受用户的喜爱。年度最佳广告排行榜Top 25个中就有三个是苹果的广告，难怪网友称其是“苹果广告公司”。
本文编辑：陈丽萍
