5月29日，苹果宣布首次以官方形式参加天猫618折扣活动，天猫Apple官方旗舰店内iPhone11 等全线产品支持跨店满减（每满300减40）并提供150元会场优惠券，iPhone 11全系列、iPhone XR等产品最高直降幅度达1830元，新品iPhone SE全球首降，官方优惠200元至3099元且支持12期分期免息。再加上平台补贴，苹果全系产品在天猫达到全球官网最低价。
6月1日零点，2020年天猫618强势开局，仅5小时，iPhone在天猫的成交额超过5亿元，创下有史以来最快纪录。根据苹果2020 第二财季财报显示，iPhone全球营收贡献率约为50%，因此折算下来，iPhone系列产品在中国市场每天的销售额约为3.8亿元。618当日前五小时数据已经超过iPhone在中国市场1天的成交额。
据悉，迄今为止，苹果仅在官网与天猫Apple 官方旗舰店直销行货。苹果官方参加天猫618成为2020年618的标志性事件。
