2021年5月20日，索尼中国正式推出了Xperia 1 III国行版本，作为全新一代的索尼旗舰产品，其搭载了索尼首款配备双PD传感器的潜望式可变长焦镜头，以及全球首款4K HDR OLED 120Hz刷新率屏幕，在影像娱乐方面实现创新性新突破。
作为One Sony理念的集大成者，Xperia 1 III在前几代的基础上进一步丰富了功能，给用户带来影音娱乐更全面的体验。发布会后，索尼也特意邀请媒体进行了专访，与索尼中国消费电子营业本部移动产品部陈宁总监、翁国熊总监、宋新娟总监、窦妍总监；移动产品部专家高比良 健、产品解决方案科专家蒋晟炜进行了沟通，就媒体对索尼Xperia 1 III感兴趣的话题进行了交流。
全球首款可变长焦镜头
首先是大家非常关心的影像技术，因为索尼此次首发推出的可变焦的长焦镜头让手机实现了单一镜头实现两个不同焦段的拍摄，开创了手机拍摄的一个先河。
可变焦的长焦镜头也是第一次出现在手机产品中，索尼使用机械潜望镜式系统将镜头物理移动到这些不同的点。这样可以实现真正的2.9倍或5倍光学变焦。不过，这两个焦距之间的任何值（例如4倍）都将涉及数字裁剪，而并非是连续的光学变焦。
索尼为大家展示了可变焦镜头的原理，其中有一部分内部结构马达组的图，镜头内置的马达分两部分，前部分是变焦的控制，后部分一组镜片是负责对焦的控制，分开的马达通过精准的定位镜片位置实现了两段可变焦的调整。由于手机本身的尺寸限制，对于可变焦镜头的位置要求非常高，马达控制更是要达到非常高的精度才可以呈现出清晰的成像，因此实现起来还是非常具有挑战的。
根据马达控制的原理，从技术上来说单一镜头可以实现更多焦段的调控，目前考虑到手机的尺寸厚度，索尼为了保证Xperia 1 III的轻巧性，先设置进行了两段式变焦。
打造最适合用户的影像系统
索尼手机和目前市场上的主流旗舰有着很大的不同，没有采用挖孔屏幕的设计，也没有使用大底传感器保证成像。Xperia的产品并没有跟随这些主流的趋势，而是保有了自己对于产品的独到见解。
作为One Sony的集大成者，Xperia手机如索尼的α相机产品一样，针对不同的用户，设计不同的产品，比如说有高像素的R系列，也有高感光性能和针对视频的S系列。同时索尼也考虑到了可更换摄像的用户，他们购买相机的需求，包括这些影像用户在拍摄时候的需求，并不是所有用户都是一味考量高像素的，他们有很多都考虑到速度的层面，比如说对焦的速度，或者读取的速度、连拍的速度等等。高像素和单位面积的感光尺寸，其实是不能够同时满足所有需求，势必会有一些妥协。索尼在产品的考量上，考虑到1200万像素的CMOS尺寸，以此获取更高的拍摄读取速度，更大的感光面积。
在现在高像素和大底是更为简单的市场沟通方式，消费者看到这些参数也更容易理解，但是Xperia的出发点还是画质，Xperia的强势是速度。索尼作为专业的相机厂商，非常清楚现在摄影市场的用户诉求。更多的细化满足了用户拍摄的不同需要。拍照时最终的综合表现，单位面积上的感光量以及表现是最重要的。
轻量化系统保证使用安全
除了领先行业的技术外，在大家关心的系统优化和本地化的进程上索尼也做出了相应的调整。目前所有Xperia手机都是基于最新的谷歌版本，暂时策略还是轻量本地化，一些核心的东西都进行了本地优化。比如相机、屏幕、音频、耗电、散热这些方面全球都是一致的，摄影大师APP这些基本的应用和体验，各个版本没有任何差别。
在本地优化方面， Xperia 1 III国行版本无论硬件还是软件，全面适配中国三大运营商的5G SA网络。另外在本地化方面，Xperia 1 III使用的是谷歌框架，没有过多深入进行本地化定制，Xperia的系统纯净是因为轻量化，不会预装太多东西，既占用内容，又推广告。同时针对核心功能进行了本地优化，例如微信指纹支付、系统本地服务下载。
专注高端细分市场
最后谈及市场策略，手机业务对于索尼来讲非常重要，无论是在全球还是中国市场，策略都是一样的，目前仍有巨大的换机需求存在。现在用户买购买手机都是以旧换新，需要更高的拍摄质量，或者更长的续航时间。从第三方的数据来看，手机整体数量在略微下滑，但是单价在提升，均价也在提升，用户换的都是越来越好的手机。
索尼基于巨大的高端市场需求和细分市场需求，Xperia 1 III在细分市场和兴趣群体进行区别化竞争。索尼手机并不是做全量市场，也不是盲目追求数量，更多的是聚焦细分市场和高端市场，索尼始终坚持自己对于产品的理解，通过在不同领域的技术积累进行融合，将索尼Xperia 1 III打造成一个真正满足用户影音娱乐实际使用需要的旗舰产品。
