尽管今年是双十一的第十一个年头，但是消费者对于双十一的热情依然没有降低。

　　根据各家电商平台公布的销售数据来看，今年的双十一不论是在订单数量、下单速度还是销售额等方面均创造了全新的纪录。可以看出，消费者对于电商购物的热情依然没有因为时间而降低反而更加高涨，包括天猫、苏宁在内的电商平台，也在为用户提供更优质的消费服务体验。

　　除此之外，钉科技注意到，电商直播成为了今年双十一的一大看点。阿里方面称，双十一开场1小时03分，淘宝直播引导的成交就超过去年双11全天。全天淘宝直播带动成交近200亿元，超过50%的商家都通过直播获得新增长。另外，根据阿里公布的Q3季度财报显示，手淘中以淘宝直播为代表的互动性、社区性功能今年已带来超过1000亿的GMV。

　　可以看出，电商直播逐渐成为了电商平台重要的销售手段之一，也成为了部分消费者主要的购买渠道。钉科技认为，这对于彩电行业来说或许是一个全新的机会。

　　从渠道来看，电商直播主要是通过手机或者PC来实现直播的观看，从而引导观看者进行消费的转化，而彩电同为显示设备，可以在一定程度上拓展场景。

　　从形式来看，钉科技认为，电商直播与电视大屏购物都是曾经“电视购物”的变种。

　　对于电视品牌而言，还可以为其提供更好的盈利可能。从过往来看，电视厂商都积极探索新的盈利模式，但是目前广告仍是其主要的盈利方式之一，如今电商直播的火爆形成的声势给它们提供了全新的可能。不过，电视品牌该如何迎合这一趋势呢?钉科技认为可以从以下两点出发：

　　一是，提供更新颖的玩法。其实，电视厂商一直在大屏购物方向进行尝试，但是大屏购物潜力并没有被挖掘出来，之所以产生这样的情况，钉科技认为，与彩电厂商在玩法上没有提出太多的创新有关。智能电视实现电视购物更多是依照传统电商或者电视购物模式，在电视上实现商品的搜索及下单的操作，但是操作相比手机与PC却显得更加繁重。

　　鉴于电商直播的崛起，彩电厂商需要考虑结合该模式，提出全新的互动方式，例如实现在用电视收看直播时可以根据主播推荐的相关链接实现直接下单，或者激活电视的社交属性，可以在收看直播的同时实现邀请朋友共同观看、分享商品等功能，主要是要更有趣。

　　二是，突出显示技术优势。目前来看，电商直播主要是依靠手机或者PC端进行传播，而电视通常相比智能手机和PC产品有着更出色的显示效果，因此可以更好的担任直播电商的载体，这就给了其更好的突围机会。但对于彩电厂商来说，想要借助直播电商这一风口，还需要在显示细节上再度进行升级，突出优势，例如在智能电视厂商可以利用大屏的优势实现分屏观看商品细节等功能。

　　电商直播的火爆，给了电视全新的运营方向和盈利可能，但智能电视究竟能否顺势而起，关键还在于其能否真正打造出了适合的使用场景、新颖的玩法，以及便捷的操作，电商直播吹起大风，电视大屏购物能否成为“风口飞猪”，就得看自身努力了。

作者: dawei

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