近年来，彩电行业萎靡不振，受上有面板产能过剩、市场增速放缓等因素影响，使用需求下降、新增需求提振力度不足等现象显现，品牌和产品间转换成为低等原因使得彩电平均单价再创新低，买方市场越发强势。
近日，奥维云网发布了《2019年中国彩电市场第三季度总结报告》(以下简称“报告”)，数据显示，2019年第三季度中国彩电市场零售量为1034万台，同比下降3.6%;零售额为277亿元，同比下降10.4%。市场自2018年四季度以来，开启连续四个季度下滑态势，低迷成为常态。
彩电市场困境丛生，主要表现为：新增需求提振力度不足，其中房产不振、新婚减少和贸易摩擦都有可能成为制约因素;外出消费增多，家庭娱乐时间分流，以今年国庆阅兵为例，观看途径多样化，除电视直播外，又新增了手机直播、影院直播等多个途径分流;价格竞争激烈，彩电渠道定位分化;还有线下渠道受挤压，线上渠道依靠依靠低价优势占比过半等现象存在。
中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋表示，2019年三季度彩电销量还是维持低位水平，产品单价持续下滑，全行业处在亏损状态。“当前行业的主要矛盾是电视机更新换代周期太慢，平均换机周期在12年，远超7年安全使用期。我国仍有超过4亿台非智能电视、5亿台非4K电视在使用，更新消费已成为彩电内需的主引擎。”
彭健锋认为，如何大规模启动“汰旧换新”成为彩电行业稳定增长，以及超高清视频服务普及的重要课题。
对此，报告中指出，竞争进化成为当下彩电行业新赛道的起点。以智慧屏为例，其正在成为行业当下第一热点，为彩电行业增添了一股新活力。近段时间，智慧屏新品频频发布，荣耀智慧屏、TCL XESS智屏、海信社交电视S7以及创维智慧屏H90等产品一经发布，都引起了不错的反响。
智慧屏向行业释放了多重积极信号：第一，升级产品简化产品线，摆脱彩电机型庞杂同质局面刻不容缓，智能程度更高、承载的内容更加丰富成为一种趋势;第二，还原彩电高价值属性，摆脱低价低效竞争，根据数据显示，2019年Q3中国彩电市场零售量低价位产品占比远远高于中高端产品;第三，引入新兴品牌和潜在消费者也是不错的方向，华为、摩托罗拉、一加等手机厂商的加入，为传统彩电行业注入了不少活力;第四，推动电视人工智能技术的普及，通过新技术产品更好地服务用户，变被动为主动，增加客户黏度。
另外，业内人士认为，新技术的落地能力正在转化为隐形消费价值，国内消费者愿意为高技术含量好价值的彩电产品买单。
在新的市场环境下，彩电行业需要不断探索能力的边界，提升场景创新能力、发展交互显示技术等，不断加码未来行业的驱动力，为行业进入下一个增长周期做好充足的准备。
