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又是一年的科技盛会，苹果还是那个苹果。可市场早已不是当初月明星稀的光景，群雄逐鹿之下，实际上苹果的路并不好走。

    苹果新品发布了，但是它面临的市场竞争可能会更加激烈。简言之，天赋异禀的尖子生学习遇到了瓶颈，而班里的差生通过努力用功将成绩赶了上来。抛开我们这些“衣食家长”的压力，苹果这位尖子生又会遇到哪些压力呢？

国内创新技术崛起 对苹果展开围剿之势

    在中国市场，若要提起技术储备的话，就不能略过华为这家公司。而目前华为给我的第一印象就是来自技术的步步紧逼。

2017年中国智能手机出货量状况（数据来自前瞻产业研究院）

    虽然苹果在用户心中一直是引领科技的品牌印象，但是在实际市场中，苹果的销量早已不复之前盛况。而国内逐渐壮大的品牌就是我们常说的“华米OV”，其中的华为就是通过技术牢牢把握住了市场的先机。

    而华为的技术实力首先就是它的通信技术能力。作为全球最大的电信设备制造商，转移到手机领域，华为拥有很多的技术和硬件优势。比如说在最近的5G领域，相对于高通的X50 5G调制解调器芯片，华为也拿出了自家的5G基带方案——Balong 5G01芯片。其次就是麒麟处理器。特别是最近发布的麒麟980，由于采用7nm制程和双核NPU单元，性能得到了极大的提升。

    最后就是GPU Turbo这样的软硬件协同合作。这意味着华为有能力构筑出类似苹果硬件与软件合一的生态系统。通过软硬件不断地迭代，华为能够打造出更好的用户移动端体验。

最懂年轻人的OV势力 高端蚕食苹果市场

    年轻群体在整个手机市场都占有很大的份额，对于把握年轻群体的喜好这个问题，vivo和OPPO则显得驾轻就熟，老练之极。  

    为了满足年轻群体的追星需求，OV经过调研会选择高人气又符合调性的明星来为产品代言。通过粉丝经济，OV能够迅速融入年轻人的话语圈子，频繁互动来提高自己产品的知名度；为了满足年轻群体的时尚需求，OV会对手机机身采用特殊工艺进行打磨，从撞色到渐变，从镜面到炫光，OV手机的配色和纹理可以充分引起年轻人的共鸣，从而带来销量；为了满足年轻群体的酷玩需求，OV发布的vivo NEX和OPPO Find X对摄像头采用了独特设计，富含未来科技感。

OPPO R17

vivo X23

    相较而言，iPhone的新机设计还是稍显传统，并不像OV那样对年轻群体嗅觉敏感，因此在市场实际竞争中，OV的手机会更具有年轻活力，富含新鲜感。

老气横秋的苹果 正被行业创新冒进者挑战

    作为手机行业的领头者，iPhone对于产品发展的趋势要保持时刻的敏感度。但依现状来看，国内手机厂商产品的发展趋势可能显得更加激进一点。而这种激进的做法在市场竞争中会给iPhone带来不小的压力。

    比如说小米的Mix系列，为了做大屏占比，而舍弃掉一些原有的功能，这样的行为一方面是牺牲了一部分的用户体验，但在另一方面，小米Mix系列由于鲜明的特点也获得了不少用户的青睐。

    这样策略有点类似于”杀敌一千自损八百“，在与其它手机进行对比时候，显得有些偏激和无赖。牺牲掉一些功能，拿出亮眼的看点，这样的手机在市场中会迅速博得关注。但这些亮眼的看点往往需要更久的时间来进行孵化，比如说vivo的屏下指纹技术，虽然比较稚嫩，但vivo当时依然选择了上线，最后演变成现在vivo手机的特色之一。

    而iPhone XS这次的发布还是和往常一样，偏向保守，并没有特别惊艳的功能出现。这样的做法固然保证了销量稳定，但在产品发展探索方面，要显得滞后许多。

总结：挤牙膏一时爽 别忘了诺基亚的前车之鉴

    说了三点压力，但苹果所面临的最大压力还是在于自身技术创新的瓶颈。虽然果粉信仰加持，但是在每次的新品发布会后，用户又都会对产品缺乏创新而感到失望。这句话并不是说苹果已经失去了领头的机会，而是在前沿之下更难取得革命性的突破。

    而且这次的iPhone XS本身并没有太大的变化，值得称赞的也只是支持双卡双待这些类似挤牙膏的功能。但对于这样的更新，如果苹果重复次数过多，相信用户也会感到腻烦。面对这样的内外压力，倒也不是说苹果药丸，只是如果让观众每次都听”茶话会“，这样的科技盛会也显得太无聊了。

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