在今年戛纳国际创意节上，苹果因为“Today At Apple”的新零售店活动项目获得“品牌体验活动奖”戛纳金狮大奖，在颁奖典礼上，主办方称苹果“重新发明”了实体店内体验。视频剪辑展示了多个新闻报道和活动图片，包括CBS对苹果零售主管Angela Ahrendts的采访。
苹果在2017年5月于苹果全球各地的零售店推出名为“Today At Apple”的新零售店项目，这是一系列全新教育互动课程，涵盖照片和 视频 、音乐、编程、艺术和设计等主题。这些实践操作课程统称为“Today at Apple”，由训练有素的团队成员主导，在指定的城市还会邀请世界级艺术家、摄影家和音乐家，亲自讲授基础讲座、进阶讲座或行家讲座等众多课程。
“Today at Apple”主题项目
“Today at Apple”提供多种主题项目，超过 60 项不同的创意技能互动课程，包括：
“创意工作坊”是 Apple 版本的教授答疑时间。我们的 Creative Pro 将主讲历时 90 分钟的互动课程，内容涵盖艺术和设计、文档和演示文稿等主题。每个人都可以携带自己的项目来寻求专家建议，或利用此平台与他人展开协作。
“光影漫步”或“户外写生”让参与者与当地社区交流互动，通过实践操作活动来探索新的技能，帮助他们学到简单记录之外的知识。“光影漫步”包括构图或视频拍摄动作等互动课程，而“户外写生”则研究观察性绘图、水彩和笔刷技巧等课程。
“课外一小时”旨在通过趣味十足的实践操作项目，来激发想象力和创造力。互动课程包括 Sphero 机器人编程、使用 GarageBand? 创作音乐，以及使用 iMovie? 制作影片。
编程互动课程旨在通过 Swift Playgrounds? 为大家介绍编程相关知识。Swift Playgrounds? 是一款 iPad? app，可让初学者以互动而有趣的方式进行编程。这些互动课程将用专业 开发 者日常所使用的代码，来探索编程的概念**。
“光影实验室”可让才华横溢的摄影师尝试全新的技能和风格，在实践操作互动课程中拓展新思路。同样，“音乐实验室”为各个层次的音乐人带来了多种新工具，让他们探索各式曲风和节拍*。
“Pro 行家讲座”带领高级用户深入探索 Final Cut Pro? X 和 Logic Pro? X，课程内容涵盖颜色校正和调色、后期制作、混音、情绪剪辑等*。
指定零售店推出“观点论坛“与”现场表演“，特邀具有影响力的艺术家和音乐人讲述他们的创作历程，或分享他们的才艺。
