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NEX每次来，我都抱着特别大的期待。
3月10日下午，vivo举办了线上发布会推出了新品NEX 3S。记得上一次NEX系列发新品时我们与vivo合作举办了一次线下分享会，那天有很多网友前来体验产品，我们拿着手机拍拍周围的景色，试试5G网速，还做了一些简单的小游戏。那天，我们共同在北京的一个小四合院里度过了一个愉快的下午。
这一次看到NEX 3S时，我又萌生了想要快一点和更多网友分享它的想法。
在说原因之前，我想提醒大家一个现象：手机同质化是近两三年一直为消费者诟病的事，单从外型讲，如果把你的手机扔进手机堆里，想必自己都很难找到。
2020年伊始，打孔屏火了。一时间刘海屏、水滴屏、珍珠屏消失的无影无踪。但这并没有打破同质化的平衡，因为所有的手机都从一种趋同转向了另一种趋同，结局再一次变成了“我们都一样。”
所以“不随浪潮而变，坚定独创的自信”是我急于和大家分享NEX 3S的原因。在一众打孔屏里，NEX 3S选择了保留“真全面屏”、压感按键、升降摄像头等，这样的举动也勾起了我不小的好奇心：这是一种产品自信还是叛逆行为？在坚持做自己的路上vivo都做了哪些努力？ NEX系列的表现能否让vivo在高端市场站稳脚跟？
01 对于手机的创新设计 NEX 3S有独立的思考
作为vivo的旗舰系列，一直以来NEX都在不断创造，致力于开发出更多前所未有的技术。从初代NEX的零界全面屏到现在，NEX系列一直在传承中突破，每次出现都会引发业界不小的轰动。这一次NEX 3S同样吸引了不少目光。
NEX 3S秉持NEX系列“打破边界，引领未来”的原则，与NEX 3一脉相承，延续了创新的无界瀑布屏与一体化设计。但“一体化”可不止一张设计图纸那么简单。
首先，我们需要一整块屏幕。
NEX 3S搭载了一块左右显示区域直接向下弯曲到近乎垂直的状态的柔性屏，曲率接近90°，实现真正物理意义上的左右无边，弯曲部分代替了传统的中框。
NEX 3S屏幕的最高局域激发亮度高达800nit，同时开启SRE功能，在阳光下也可以看清显示内容。夜间环境下，NEX 3S屏幕的最低亮度支持到1.9nit，让用户在阅读时眼睛更加舒适。
中框没了，但要补齐按键功能。
NEX 3S取消掉了原本应该放置于中框的电源键和音量键，选择采用隐藏压感按键，还配备了X轴线性马达模拟实体按键的真实触感，要知道为了实现这一功能，屏幕下搭载了由7个传感器组成的压力传感器阵列，可做到微米级的精准识别。
另外，为最大限度还原实体按键的使用体验，NEX 3S专为压感键配备的一个独立电源系统，让压感按键即使在关机的情况下照样可以正常使用。
没有刘海、水滴或打孔，但前置不能丢。
NEX 3S搭载了一颗1600万像素的前置摄像头，特殊的是它采用了升降摄像头设计，让“一体化”得到了进一步的完善。其中搭载的人像Hyper-HDR技术可以计算更实际的人脸到最亮处的动态范围，还原高光到阴影之间的丰富细节。高精度算法配合骁龙865的AI处理模块，可以根据用户的性别、肤质、肤色和场景光线智能匹配美颜方案，将多种用户风格予以呈现。
实际上NEX 3S身上的设计不是心血来潮，而是长久以来独立思考并一步步实践的结果。
vivo NEX
2018年夏天，在刘海屏风靡之时，初代NEX横空出世，成为业内首创的弹出式前置摄像头，实现了屏幕的完美无缺，这样的机械结构让很多同时期的产品再拿出“屏占比”来做宣传时显得有些囊中羞涩。
vivo NEX双屏版
同年年底，NEX双屏版来势汹汹，直接取消掉了前置摄像头，利用机身背部屏幕进行自拍，拍照时将手机翻过来使用更高清的后置摄像头和闪光灯，后置化身前置。
经过了前两代的尝试后，vivo NEX 3是总结了前代经验，权衡了技术堆叠和综合体验的平衡后的产物。可以说瀑布屏+前置升降摄像头+虚拟按键是vivo抛开市场常见的手机形态长期研究的成果，该成果可作为基因传承下去，甚至对整个手机市场产生推动作用。
vivo产品线总经理曾在微博中提到过：“面向未来的产品，必须具备真正无缺憾的全面屏，左右无界的瀑布屏，隐藏式压感按键，三者设计元素缺一不可”。
NEX 3S刚好实现了“未来产品”的定义。
02 在坚持做真全面屏的路上 vivo都做了哪些努力
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不知道大家还记不记得手机刚刚开始向全面屏演进时我们心中的疑惑：上下这两块变成屏幕跟原本有边框时有什么不一样？只不过是多出来两块而已吧。
可能谁也没有想到，在全面屏问世后消费者表现出了对其前所未有的购买欲望，当时的刘海屏相当热销；但是渐渐的在人们对于屏占比的要求越来越高，提出了更多新需求，不再容忍任何刘海、水滴、打孔等形态。于是消费者只增不减的需求成了手机行业不断追求全面屏的主要原因。
就在这时vivo希望能走在消费者的前面，率先满足需求。
不难看出，此次NEX 3S与同期其他手机最大的不同就是真全面屏与打孔的差别，那么在走向真全面屏的路上vivo都做了哪些努力呢？
首先，去掉刘海。2018年iPhone X带来了刘海屏，自此刘海屏几乎称霸市场。在很多人眼里可能刘海只是一个形象或者只是一个自拍工具，在初期用户普遍感觉到刘海屏遮挡屏幕，更致使APP、小程序等适配困难。长此以往，刘海屏无论在外观上还是在使用过程中都被市场定义为“丑”和“难用”。
iPhone X刘海
但事实上，一个刘海里面包含了很多技术。我们拿首创的iPhone X举例，刘海设计在苹果手机中是短时间内无法消除的东西。这是因为苹果在刘海里放置了很多的感应器红外模块等，它能够实现人脸识别，其发射的红外光线即使是晚上不开灯的情况下也能使手机顺利识别面部信息；距离感应器能使手机在打电话贴近耳朵时自动息屏；还有当人拿起正在响铃的手机对准脸部时，手机铃声会自动减弱等。
所以，想去掉刘海可不单单是把它改成挖孔或水滴那么简单，若真这样做形态的改变，就一定伴随着功能的阉割。但也不得不说，“水滴屏”“开孔屏”等只给出摄像头空间的做法确实能让屏幕最大化，使手机视觉震撼更大。
但是，开孔设计实际上对屏幕技术的要求非常高，比直接使用刘海屏高出很多，不仅成本提高，良品率也会受到影响。这样手机的售价以及用户需要承担的损坏风险也随之更高。
总结一句：想要达到真全面屏，既要在功能上给出保障，又要成本低一点。
于是，为了权衡屏占比和前置功能，vivo在NEX系列上开发的升降式摄像头。该摄像头可以在拍照时计算更实际的人脸到最亮处的动态范围等。虽然升降式前置摄像头目前还不能完整具备刘海的功能，但这种形态为今后功能的演进提供了更大空间：比如将升降范围拓宽以搭载更多传感器等。所以我们认为，升降是目前甚至今后促进全面屏发展的重要办法，值得在一段时间内推广至整个市场。
03 技术独立后 vivo铆足了劲冲击高端市场
在谈vivo前，我们先看看目前中国手机高端市场的现状。
曾有数据公布过在2019年中国手机市场中5000元-8000元价位段市场占比，其中苹果高达63.92%，华为占比达30.66%，三星占比达3.02%，其他手机品牌基本处于被淹没状态。
可以看出在高端市场，国际品牌占据着绝对优势。而大多数国产品牌在面对这样的情况时，主要采取了性价比战略，与之对应的则是“农村包围城市”的渠道战略：率先在全国三四线城市遍地开花式开设旗舰店，逐渐使产品遍布全国各地。
事实证明这一战术有效的抵御了国际巨头带来的压力，依靠国内市场野蛮生长的人口红利，很长一段时间国内手机市场的竞争一直由性价比主导，性价比也让vivo在国内市场取得了一定的出货量和市场份额，快速在中端市场占据重要位置。但是却没有带来多少利润。
据市场调研机发布的2018年全球手机利润份额报告显示，苹果以62％的份额位居榜首，三星以17%的份额排名第二，苹果利润率是华米OV四家厂商总利润之和的三倍。所以从企业自身发展讲，若想提升获利能力和品牌溢价能力以及提高品牌形象，转向高端市场是必经之路。
与此同时，不断升级的消费更是推动厂商向高端布局的重要原因。随着生活水平提高，消费需求结构不断升级，消费者认知观念也在不断深入。据市场研究机构Counterpoint Research此前发布的报告，2019年第三季度，用户对于价格在600~800美元区间的智能手机的需求显著上升，由2018年第三季度占高端机31%的份额上涨至2019年的43%;而价格区间在400美元至600美元的智能手机的需求则由上年同期的42%大幅下滑至24%。
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说白了，有更多黑科技加持的高端旗舰机愈发成为更多用户的首选。在高端需求的倒逼下，高端市场必定成为各大手机厂商竞争的高地，再继续争夺中低端市场意义不大。从目前来看，vivo近两年正凭借技术创新向高端市场逐渐渗透。
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我们认为技术是促成vivo有能力追逐高端的一大原因。全新的全面屏技术不仅能向消费者提供全新的使用体验，还能向公众展示自家的科技水平以树立更鲜明的企业形象，更重要的先一步抢占市场先机。而这一切的基础都是建立在技术进步的前提之上，比如vivo具备支持全面屏的技术，就自然能率先创造全面屏手机新形态。
具备了独有的技术创新后，vivo已经一只脚迈进了高端智能手机市场。
写在最后
在旗舰机的发展上，vivo无疑适时抢占了高端市场。如果在2018年初代NEX刚问世时这么说可能还会有人存疑，但在性价比逐渐失去优势的当下，经历了三四款产品实践的、最终打造出具备顶级配置的NEX 3S已经给出了明确的答案。这也将使vivo在手机行业真旗舰的变革中起到引领作用。
vivo NEX 3S是vivo在旗舰产品线探索成功的重要标志。它集成了当下手机行业内的先进技术以及vivo自身的创新研发，为vivo品牌形象的塑造再填浓墨重彩的一笔，也为更多厂商在对新品探索时提供了新思路。
vivo NEX 3S（8GB/256GB/全网通/5G版） 高通骁龙865，无界瀑布屏，6400万像素，双模5G
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