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从去年2月份品牌名公布至今，年轻品牌iQOO诞生仅仅一年半。在今年2月份iQOO 3发布时，iQOO就以54.3%的份额排名中国5G手机市场第一，成为国内5G市场领跑者。这个最初植根于线上的品牌，依靠对市场需求的洞悉以及精准的价位段打击在短时间内扩张壮大，发展为全渠道品牌。旗舰SoC搭配中高端价位的强势竞争力，给人以生而强悍的印象。
2020年8月3日，在中关村在线（ZOL）联合ChinaJoy主办的2020年黑金奖（Black Gold）上，iQOO Neo3斩获黑金娱乐奖。iQOO Neo3起售价仅为2698元，几乎包含了所有旗舰机应该有的元素：标配高通骁龙865处理器、UFS 3.1、144Hz高刷屏、44W快充以及双扬声器，表现相当优秀，堪称2K档机皇。
在接受 ZOL 黑金奖专访时，冯宇飞提到自己对于完美产品的定义：“完美”是一个动态过程，我们坚持做的是回到初心，不断满足酷客需求的产品。性能是iQOO产品的基础，然后基于性能，iQOO将给用户带来一流的电竞体验。
1、完美产品诞生的幕后
事实上，不仅仅是iQOO Neo3这一款机型，一直以来iQOO机型都在性能上有着极佳的表现。最近发布的iQOO 5系列也依旧是以“性能铁三角”打头阵，高通旗舰处理器骁龙865+LPDDR5运存+UFS3.1闪存”的硬件组合都是对于极致性能的追求。
性能体验一直是iQOO赖以生存的根基，从初代的iQOO开始，每一款iQOO产品都配备高性能处理器，再搭配以超快闪充、超级液冷散热技术等配置。
iQOO的产品策略与其用户画像是高度重合的，年轻的酷客们对参数如数家珍，懂技术也懂互联网，并且追求性能带来的电竞体验。
以最新发布的iQOO 5系列为例，iQOO通过120Hz超视感柔性屏与240Hz触控采样率，带来即时视觉反馈与流畅跟手的点击操作，配合独有的 Monster 模式提高CPU频率，释放手机全部性能，提升用户的游戏体验。
iQOO 5
冯宇飞表示，电竞和手机，本来就有着天然的契合度，是必不可少的装备，二者相互成就，才能给玩家带来好的游戏体验。
当然，品牌的契合度也非常重要。电竞是年轻人的体育竞技，是一种追求更高更快更强的精神，代表着不断探索更强悍的自己的态度，在年轻群体中有强大号召力，对于iQOO这样一个拥抱年轻人的品牌是非常契合的。
与iQOO品牌诉求相呼应的技术就是其抢先发布的120W超快闪充，iQOO带来首台通过德国莱茵TV安全快充认证的120W快充手机，仅需5分钟就能充电50%，15分钟就能充电100%，更新业界快充记录。
冯宇飞表示，要在科技创新上不断追求奥林匹克‘更快、更高、更强’的精神，给酷客们带来更极致、更愉悦的产品。
2、探索品牌塑造的无人区
从品牌塑造的角度来说，没有哪个品牌能够在如此短的时间内飞速成长，意味着高速增长的iQOO由此进入了探索品牌发展的无人区。调研机构Gfk的数据显示，从2019年第三季度开始，iQOO在国内市场成为销量第七的手机品牌。
iQOO短短两年内发展到现在，靠的是两方面，强悍的产品力和酷客的支持。iQOO的品牌心智是生而强悍、探索科技，把最好最新的前沿科技提供给酷客；和用户不断沟通，懂他们最想要什么，做出来他们最想要的产品，因此获得很多酷客的支持。
iQOO Z1航海王限量版
在这个基础上，iQOO升级了品牌价值主张，希望通过一款款产品和前沿科技，向广大的酷客们传递“探索之悦”。
在冯宇飞看来，BMW M Motorsport是最能表达iQOO内心的真实想法，最能引发情感共鸣的合作伙伴。基于对速度与性能的共同追求，iQOO和BMW M Motorsport强强联手。
当问及此次合作是否意味着后续iQOO将在高端市场发力时，冯宇飞表示，与其说在高端市场发力，不如说是与精神一致的品牌共创，共同表达对极限速度、强悍性能、专业体验的追求，为城市里的酷客探索更多可能性。
3、回归iQOO的初衷
冯宇飞在曾在采访中表示，“看过去一年，单看成绩单还是不错的，渡过了生死考验，完成了从0到1的成长过程。从发展速度来看，iQOO算是中国成长最快的新品牌之一。”
对于何谓iQOO品牌的创建初衷，冯宇飞解释说：“ iQOO是探索之悦，vivo是人文之悦。从某种程度来说，iQOO和vivo是互补的关系。”
“探索之悦”是iQOO的品牌精神。iQOO希望在做到“性能超越”的同时，能够带给用户一流的电竞级体验。探索一方面是指iQOO会在性能和电竞赛道上不断探索、进步，另一方面则是寄予iQOO在未知的赛道上去探索更多的可能性，形成更多的科技亮点。
在这方面，iQOO手机成为KPL官方指定比赛用机，不仅仅是因为手机自身拥有出色的性能，iQOO联合腾讯游戏的深度优化也意味着用户在选择iQOO手机时能够获得电竞级的游戏增益。
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但需要强调一点，iQOO品牌所讲的电竞级体验，并不等于iQOO要做游戏手机。在冯宇飞看来，iQOO首先得是一部好手机，然后才是电竞级的体验。电竞体验只是体现一部手机性能强悍的极致场景，产品日常的体验同样非常重要。iQOO产品的底子是强悍的性能，而提供给消费者的价值则是一流的电竞级体验。
结语
对于iQOO这个年轻的品牌来说，有性价比而不拘泥于性价比，并在产品细节上持续结合品牌调性进行输出。诞生不到两年，将产品落点紧紧联系到体验之上，设计与性能带来的极致感通过与BMW M Motorsport的合作得到集中展现。其背后是清晰的品牌规划，生而强悍的iQOO在功能和体验上做到极致。
iQOO 5（8GB/128GB/全网通/5G版） 120Hz 超视感柔性屏，骁龙865，KPL官方比赛用机
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