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本届京东电器618，游戏手机品类作为新生代表，凭借对细分市场的精准洞察，成功夺得一席之地，特别是黑鲨手机，在618开门红当天便50秒销售额破千万，分列男性用户、年轻人最喜爱手机品牌的NO.1、NO.2,赢得了游戏手机品类的首场年中大战。且在黑鲨手机首款手机首发预约人数高达45万人，首发当日现货18s售罄，其爆发式的表现让各大手机厂商感到震惊，尤其是在智能手机行业步入增长瓶颈的今天，黑鲨的成功让很多品牌商看到了未来市场的新方向。
而黑鲨游戏手机的爆发，与京东的深谋远虑有着千丝万缕的关系。两年前，京东就已经在PC领域携手联想、华硕、雷蛇、微软、英伟达、英特尔、腾讯等全球游戏产业顶级厂商共同推出JD Game+战略，成立中国游戏产业联盟，成功研发出游戏笔记本这一细分领域。
当时由于手游市场尚不成熟，游戏手机这一品类尚未被外界所重视。相比之下，OPPO、Vivo凭借着“拍照手机”这一概念卖遍大江南北，成为国内智能手机的佼佼者。但两年后，京东这一前瞻性布局开始收获红利，随着《王者荣耀》、《绝地求生》等竞技手游的兴起，重度游戏玩家对手机性能的需求比任何一个时候更加严苛，这也导致游戏手机正式从幕后走向台前。
黑鲨手机和京东的紧密对接，彼此成就了双方在游戏手机上的出色表现。在京东游戏手机标准白皮书的制定过程中，黑鲨深度参与，并且在后续产品的开发中，双方在大数据分析和产品规划上都进行了深度的探讨与研究，黑鲨游戏手机也成为了第一款与京东深度合作的游戏手机产品。
在线上线下融合的无界零售时代，京东手机的一大优势就是可以依据大数据，进行反向定制，还原玩家需求，实现C2B反向定制的价值构建，这一点在游戏手机的带动上体现得淋漓尽致。一方面京东通过对用户行为数据进行分析，充分发掘用户偏好，逐步勾勒出用户画像；另一方面则充分调动起玩家的积极性，让他们参与到产品的设计中来，使产品更符合用户需求和喜好。
从2007至今，京东手机已经走过11个年头。这11年以来，京东手机合作的品牌数量已超过500家。作为全球领先零售平台之一，京东专注于用所掌握的渠道、大数据、用户社群等资源，为合作伙伴赋能，并为这一行业带来增长空间。据统计，2017年京东首发的手机占当年全渠道在售商品比例达72%，京东手机已成为大部分品牌厂商青睐的新品首选发布平台。
正如京东集团董事局主席兼首席执行官刘强东所言，“无界零售”的核心之一是赋能合作伙伴，实现供应链体系共享，并通过规模优势让供应链效率更高，成本更低。可以肯定的说，京东在赋能手机厂商的路上已经遥遥领先，并将在未来继续引领智能手机的发展新方向。
黑鲨诞生记：重新定义游戏手机
4月20日零时，大批游戏玩家翘首以待的这一刻终于到来，京东官网上的首批黑鲨手机被45万名预约买家一扫而空，随后第二批抢购同样快速售罄。
这样的成绩早已在京东商城通讯事业部总裁陈婷的预计之内。在她看来，背靠着小米供应链和第一款真正意义的游戏手机光环，黑鲨手机大卖是情理之中，而且玩家的高涨热情并不仅限于此——4月25日红魔游戏手机发售活动实现37秒破万台的新纪录，再次验证了陈婷对游戏手机风口的准确判断。
手游，成为一种社交甚至是生活方式，这一现象从2017年开始已有目共睹。据统计，2017年中国移动游戏市场规模高达1445.8亿，其中移动游戏用户规模5.54亿。手游的持续井喷，为游戏手机带来全新的市场空间，与普通智能手机不同的是，游戏手机对玩家的痛点更为了解，手机发热、卡顿、延迟、来电打断等硬件问题在游戏手机中一一得以解决。
黑鲨手机之所以被视作是游戏手机的标杆，很大程度上得益于其从设计时就确立的硬件标准和软件优化。据记者了解到，为了杜绝卡顿，黑鲨配备骁龙845芯片与8G大运存，同时还内置Pixelworks独立图像处理芯片，使游戏画面渲染更加细腻真实；同时它还拥有一块18:9、5.99英寸的瑰丽大屏，满足玩家对游戏世界画面的视觉追求。
值得一提的是，黑鲨游戏手机是首个在手机上使用多级直触一体式液冷系统的手机，整个散热系统由液冷散热器、散热基板、多层石墨集成为一体，据说设计灵感便是来自卫星散热，卫星散热便是在卫星的外罩下，有不少储满水的盘管环绕卫星，它的作用就是把卫星面对太阳一面的热量导热到背光的一面，从而达到散热的效果。
但甚少人知道的是，在黑鲨的设计和研发过程中，京东在背后有着巨大的贡献。据记者了解到，黑鲨以京东的大数据为参考，研发出契合市场需求的中国首款电竞级游戏手机产品，在基本配置上不仅达到2018年主流旗舰机水准，并且针对手游用户增加了一键游戏模式等定制优化，全面提升手机游戏玩家的使用体验。
除了大数据的反向定制支持，京东也为黑鲨打造一座高效智能的品牌官方商城。通过开放组件化API接口，京东与黑鲨共享自营库存，一站式赋予品牌系列自营电商能力（支付、仓储、配送、客服、售后等），让消费者在所有购买渠道都可以享受优质的自营服务体验。
“游戏手机能否真正成为一个细分市场的关键时间点，可能在6月和7月，若错过这一时间点，相信市场培育期会漫延到2018年年底。”第一手机界研究院院长孙燕飙告诉记者，游戏手机的出现，与现在主力换机人群转变成85后人群密不可分。“85后人群无论男女，基本都有电脑游戏爱好。如今《王者荣耀》、《阴阳师》等游戏的火爆，直接带动手机硬件向电脑看齐。”
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孙燕飙认为，从某种程度，游戏手机若运营得当，1000万至2000万的细分市场是可以预见的。他表示，游戏手机有点类似现在游戏电脑市场，但总体来说这还只是手机厂家的一个试水动作，市场还需要共同培育和推动。
为了更好的培育游戏手机市场，今年京东还将促进供应链、手游IP、赛事、营销等资源与手机深度整合，携手合作伙伴共同打造手游生态，为游戏手机市场的进一步爆发积蓄势能。
据记者了解，京东今年将引进100款热门手游，针对游戏玩家与手机消费者的喜好，深度地与手机产品进行结合，打造特色活动，帮助手机厂家覆盖超9成以上用户。今年9月京东杯S2，也将增设手游系列赛事，线下的京东之家及京东校园渠道，也将逐步开辟电竞体验区。这些优质资源和营销活动，都将面向所有品牌厂商全面开放。
开放与赋能：京东为何总得品牌商青睐？
黑鲨的成功是京东在赋能手机厂商的缩影，越来越多的品牌商开始意识到京东不仅仅是销售渠道，而是集研发、生产销售、营销于一体的品牌服务商。
在游戏手机这个新品类上，京东早已留意到这片新蓝海的市场潜力，于是去年5月，京东就率先联合手机厂商、游戏厂商、芯片厂商以及技术提供商成立游戏手机产业联盟，并在去年10月正式发布游戏手机标准白皮书，重新定义了游戏手机这一全新品类，并为整个手机产业带来新的增长动力。
如今游戏的载体从电脑切换至手机，京东掌握的数据和资源让其有能力从反向定制、资源整合等方面向游戏手机领域全面开放赋能。在过去几年，京东在手游领域的布局相当丰富，从成立“京东游戏生态链平台”，到举办或冠名《王者荣耀》《绝地求生：刺激战场》等大型手游赛事，京东对游戏产业生态链的深度布局确立了其在行业里的绝对优势。
这些布局让京东不仅在横向打通各个环节的产业壁垒，同时在纵向聚合各个行业的资源，赋能产业，实现多方共赢。为了进一步促进游戏手机的发展，京东还联合了信息通信研究院-泰尔实验室，率先建立行业首个游戏手机测评体系，双方会携手将游戏手机打造为团体标准。而针对于游戏手机的综合性能与体验，京东将建立专属的测评体系，制定专业性能指数，颁发游戏手机权威认证。
由此可见，京东不仅能有效捕捉消费者的新需求趋势，同时在整合产业链的过程中扮演着融合者和定局者的角色。陈婷告诉记者，游戏手机仅仅是开始，未来还将在京东上买到实用酷炫的游戏手机配件，特色游戏道具，享受办理运营商专属号卡与优惠的流量套餐。
在京东集团高级副总裁、京东商城电子文娱事业群总裁闫小兵眼中，线上线下相互融合的无界零售时代，京东作为以技术驱动的零售基础设施提供者正全方位赋能合作伙伴，聚集多方优势全面打通手机行业的人、货、场，共同改变行业未来。
官方数据显示，京东手机业务上线11年以来，服务过的用户总数超过2.3亿,新用户年复合增长率110%。此外，京东手机合作过的品牌数量超过500个，服务的商家数量超过5000家。根据第三方机构GfK 对2017年下半年市场主要品牌新品首销渠道的统计，京东占比达到72%，处于行业领先地位。
品牌商认可京东的开放赋能，也愿意与之进行更深度的合作。除了黑鲨外，锤子科技也在早前宣布与京东签署三年战略合作协议，未来三年锤子科技发布新品将在京东独家首发，双方还将在硬件、内容生态各领域展开全面合作。在过去的一年中，锤子手机每月同比销售额增长平均超过800%，成为实力强劲的“黑马”。
有理由相信，从游戏手机这个新品类作为起点，京东将在智能手机产业发挥更大的作用，特别是在智能手机进入增长的“下半场”后，京东如何为各大手机厂商赋能实现共生共荣值得期待。
