副标题#e#
[钉科技述评] 继拿下京东618单日销量冠军和618期间（6.1-6.18）累计销量冠军之后，荣耀手机将6月单月冠军也收入囊中。京东手机通讯官微发布的《京东手机6月销量风云榜》显示，荣耀力压小米、苹果，荣膺京东手机6月份手机销量冠军、安卓手机销售额冠军。而在712京东超级品牌日，荣耀又打破了京东超级品牌日有史以来中国手机品牌最高销量、销售额记录，其中销售额达到了4.98亿元。
国内阵地战贴身肉搏，荣耀耗时三年，在2017年彻底击败最强的对手小米，拼下市场第一；面对国际市场，荣耀打的则是一场闪电战，全面进军欧亚、拉美等全球市场，向“3年全球前五”的目标快速挺近。
国内角逐 阵地战实力压制小米
在国内手机市场，能够与荣耀有一战能力的，非小米莫属，两大品牌激烈对抗、相爱相杀。在今年的京东618期间，两者就上演了一出精彩的对战好戏。谁是销量第一，在618即将结束的关键时刻，一度也变得扑朔迷离。
不妨回顾一下当时的战况：荣耀于6月18日22时06分宣布全部产品售罄下架，当时，荣耀在京东618榜单上位居当日和累计销量第一；但在6月19日0点，小米却突然跃升为榜单中排名第一的品牌。不过，京东很快纠正了“小米京东618销量第一”的错误结论，6月19日清晨6时18分，在京东踢除了异常无效订单和没有付款的订单之后，提前售罄的荣耀还是无可争议地收回618销量第一的王座。
“京东618销量第一”的两次易主至少说明了两点：一，一向备货充足的荣耀居然在618尚未结束前就售罄，据荣耀销售部部长倪嘉悦在618尘埃落定之后接受采访时所说：“（今年618期间）荣耀手机的销量比去年翻了一倍”，这说明荣耀手机至少备货是去年的两倍，依然提前售罄结束战斗，可见其产品吸引力已达到空前高点；二，荣耀不会为争第一而去做预售、超售或刷单的事，足见其自信与坦诚。
如果说京东平台“618销量第一”的确认还有些波折，那么“6月单月销量第一品牌”则毫无争议。京东手机通讯官微发布的《京东手机6月销量风云榜》显示，荣耀力压小米、苹果，荣膺京东手机6月份手机销量冠军、安卓手机销售额冠军。
从6月京东手机销量榜单来看，荣耀的这“两个第一”含金量十足，主要体现在三个方面：
一是形成了对小米的全面压制。小米是荣耀最大的竞争对手，而京东6月销售榜单显示，无论是销量还是销售额，荣耀都形成了对小米的压制。其中，销量位列所有品牌第一，销售额仅次于苹果，位居安卓手机第一。要知道，在京东618期间，小米的销售额还是位居榜单第一的，但时间拉长到整个6月，阵地战实力比拼，小米依然不敌荣耀。
而在7月12日京东的荣耀超级单品日，没有了小米的“干扰”，荣耀轻松打破了京东超级品牌日有史以来中国手机品牌最高销量、销售额记录，其中销售额达到了4.98亿元，荣耀10、荣耀play更分别收获京东手机旗舰机销量冠军、京东游戏手机销量冠军。
无论从2017赛诺统计数据还是2018京东618、6月单月以及7月超级品牌日等销量数据来看，小米与荣耀这对劲敌在激烈的对抗中已逐渐分出了高下，后劲十足的荣耀正在拉开与小米的距离。
二是爆品呈现全系列化。从京东手机6月销售风云榜上也可以看出，荣耀手机不是靠一个爆款在战斗，而是“全员”都能扛销量。单品销量TOP15中，荣耀手机狂揽7席，占据将近半壁江山，畅玩系列产品全系上榜。荣耀Play、荣耀10、荣耀V10也都分别排进1500-2000元和2500-3000元价格段单品销售top5。
此外，荣耀总计有10款爆款机型登上分价位段销量排行TOP5，包揽了0-600元、600-1000元两个价位段的前两名，更在600-1000元价位段的TOP5中包揽4席，实力碾压被小米寄予“销量担当”厚望的红米5 Plus。
三是中高端能力突出。在1000元以下价格段，荣耀畅玩系列几无敌手。在中高端市场，荣耀的能力也十分突出。比如，在2500-3000元价格段，荣耀就有荣耀10、荣耀V10两款旗舰机型两款机型入围top 5，是这一价格段最大的赢家。而整体销售额位列安卓手机品牌第一，也可以说明中高端产品对荣耀形成了良好的市场拉力。
国际布局 闪电战开局即高潮
京东618以及整个6月斩获多项第一，对于荣耀而言就是一种惯性。赛诺发布的中国市场2017年手机销售数据显示，荣耀以5450万台的销量、789亿元销售额，占据了互联网手机市场的头把交椅。
但荣耀并不止步于国内市场。去年底荣耀四周年庆典之际，荣耀总裁赵明就高调宣布了荣耀国际化战略目标：3年之内进入全球品牌前五，2020年海外市场销售占比达50%。
荣耀的国际化战略目标，实际上意味着他们差不多要在短短3年完成友商10年的目标，但看似“激进”的目标背后，却有荣耀强大的实力背书。而海外市场今年以来超过100%的增速，也让荣耀的国际化征程“开局即高潮”。
与国内市场的阵地战不同，荣耀的国际化更像是一场闪电战，目标清晰、快速有效。
首先，目标清晰合理。到2020年成为全球前五，海外销售占比达到50%。荣耀的这个目标非常清晰，也完全合理。2017年，荣耀手机的全球销量保守估计在6000万台以上（国内5450万台），正常来说，这样的规模距离全球前五不过3000万台左右，年均保持20%左右的复合增长率即可达到。要知道，2017年华为与荣耀智能手机销售量达1.53亿台，7年内增长了51倍。此外，据GFK数据，荣耀手机单品牌在2017年的全球排名已达到第七，这意味着只要再跨两个栏，就能轻松实现其全球战略目标。
其次，布局整体全面。与一些品牌只在印度、东南亚或者非洲市场发力不同，荣耀的布局更大气和全面。在新的全球化战略中，荣耀手机将欧美市场与俄罗斯、墨西哥、非洲、土耳其、巴基斯坦、印度、印尼并列为战略重点，不搞渐进的市场渗透，而是全面布局，同时进入各种不同层次的市场。也就是说，荣耀的海外拓展不是常见的“先易后难”，而是多点开花，多市场同时落子。
#p#副标题#e##p#分页标题#e#
最后，行动快速高效。最近的半月之内，荣耀手机就连续登陆拉美3国，开启“席卷拉美”战略：6月28日，荣耀手机在哥伦比亚首都波哥大召开发布会，宣布正式进入拉丁美洲。7月上旬，荣耀手机又相继登陆墨西哥和玻利维亚。同时，荣耀计划明年进入拉美其他国家，包括智利、秘鲁、阿根廷、哥斯达黎加、巴拿马、危地马拉等。而在登陆拉美市场之前，荣耀已先后快速进军欧洲、东南亚等区域市场，并取得亮眼成绩，比如在英国市场，销售增长超200%，在印度，超300%。
全面、高效的布局让荣耀海外市场保持着高速增长，目前荣耀手机海外增速超过100%，海外市场占比已从15%提升至20%，预计今年全年这一占比有望提升至25%-30%。
技术研发 持久战跑赢马拉松
无论是打阵地战还是闪电战，在全球手机战场，最给力的“弹药”还是技术。相比竞争对手，荣耀最擅长的能力恰恰就是技术，他们以打持久战的精神对待技术创新，在持续释放技术红利的同时，为打赢阵地战、闪电战提供了关键支撑。
不久前， “吓人的技术”GPU Turbo刷爆社交网络，而荣耀手机便最先发布并搭载了这一黑科技。今年6月，荣耀手机在京发布GPU Turbo技术，并推出了首款搭载该技术的产品荣耀Play。
GPU Turbo技术是通过软硬件的协同，在手机系统底层对传统的图形处理框架进行重构，使得GPU图形运算整体效率提升60%，SoC能耗降低30%，提高图形渲染效率，让手机在长时间的游戏状态下保持画面平滑，不卡顿，带来高帧率状态下的持续稳定。
在硬件配置无法指数级增长的情况下，GPU Turbo的出现让手机的生产力有了极大提升，堪称智能手机的“涡轮增压”技术。
这一创新的科技也获得国内外媒体的高度称赞。《南华早报》评价认为：“荣耀为手机游戏玩家带来了配备‘涡轮增压’技术的旗舰机型play，不仅将击败所有安卓友商，甚至超越苹果也不在话下。”英国最大的消费者技术新闻网站Tech Radar则表示：“GPU Turbo技术堪称一项壮举，令人印象深刻。”
但技术的创新从来都不是一蹴而就的，荣耀之所以能在手机市场屡屡抛出“杀手级”技术应用，关键就在于其对技术的敬畏以及高强度的持续投入。荣耀背靠的华为，在过去10年，累计投入了3940亿人民币的研发费用，每年的研发费用增长率超过20%以上，2017年研发投入高达897亿人民币，占营收的14.9%。按此速度，未来3-5年内华为的研发费用就可以排到全球第一。
技术的比拼，更是一场持久战。当前，一些手机企业研发投入占营收的比重还很低，一些手机企业热衷拿供应商不成熟的技术炫技、炒作，都是缺乏技术敬畏、缺乏长跑耐力、缺乏战略视野的表现。以小米为例，小米2017年研发投入不到总营收的3%。
总结
无论对个人、国家、企业而言，敌人都是命运赐予的最高礼遇，因为只有经历最激烈的战斗，才能实现自我成长，进而外御其辱。
小米和荣耀过去几年在国内、海外市场上演的，正是相爱相杀并各自强大的原始博弈故事。只是，时光荏苒，当雷军说出自己的人生哲学就是“把朋友弄得多多的,把敌人弄得少少的”这句话时，也许正是荣耀手机和小米高下已分，胜负已判的时候，因为只有永远意识到强敌在侧并枕戈待旦的一方，才是最终能够赢得胜利的一方。
而这点，无论从618战绩对决，还是最近京东超品日荣耀创造的新纪录，以及海外市场上不论份额还是技术上的超越，都揭示出，荣耀手机已开始了对决小米的下半场战争，而这一次，不再是胜负难分。（钉科技原创，转载务必注明出处）
