文/壹观察 宿艺
在7月18日的华为nova 3发布会上，华为消费者业务手机产品线总裁何刚对《壹观察》表示：“第三代nova将是华为手机争夺全球市场的主力产品”。
伴随nova3系列陆续在马来西亚、菲律宾、越南、泰国、印尼发布上市，这个目标很快变成了现实： 华为nova3i在菲律宾和马来西亚首销排起了长队，呈现持续热销态势，相比nova2i同期销量增长447%。
nova 3i海外热销背后
nova 3i在海外市场热销并不令人意外。首先华为是全球市场最成功的中国手机品牌，用户的认可度和美誉度较高。2018上半年，华为手机在中国、俄罗斯、西班牙、波兰、意大利、埃及等8个国家市场占有率为第一，在马来西亚、泰国、法国、芬兰等30个国家市场占有率第二。华为手机的全球品牌知名度已从2016年的81%提升至2017年的86%，全球用户考虑度从2016年的37%提高到2017年的44%，2017年海外用户考虑度同比增长100%。
其次，nova在华为产品体系中处于承上启下的中间档位，也是东南亚等海外市场增速最快的手机价格段。IDC数据显示，东南亚中端机型在2017年增幅达53%，占据了市场份额的27%，而2016年这一比例为17%，nova处于东南亚手机市场的“上风口”。
第三，最重要的是nova 3i本身的高颜值和实力派。何刚曾对《壹观察》表示：华为将nova系列产品定义为“年轻潮流主义先锋旗舰”，每一代产品都是基于对年轻用户需求的深度洞察，同时凝聚了华为在科技、美学、体验和创新的理解。nova 3i就是华为这种产品思路的最新代表：nova 3i采用了中高端手机上常用的双曲面流光玻璃，并且根据2018年流行色和用户喜好大数据，推出了使用特殊的镀膜工艺的全新配色，成为“颜值最高”的一代nova。这种高通透度的潮流配色也非常适合海外年轻用户的喜好，与当地并不丰富的现有产品更是形成了鲜明的区隔。
在配置上，nova 3i首发了华为历经两年时间为中端产品定向打造的海思麒麟710处理器，相比麒麟600系列最新处理器单核性能提高75%，多核性能提高68%，支持LTE Cat.12/13级别4G速率，是兼顾性能和成本的一个最好选择。“爱自拍”是全球年轻用户共同的“第一痛点”需求。nova 3i在同价格段的中端产品上首先搭载了“AI四摄”，前置为2400万+200万像素摄像头及F2.0大光圈，支持AI美颜和AI智能自拍，可以智能识别8类场景，自动优化人像和场景算法，让用户自拍中的场景不再像“剪贴画”。1600万后置主摄+200万像素景深镜头，可智能识别22类500余种场景，通过图像融合技术+AI识别分区调优技术，用户可以随时拍出各种“专业大片”。
年轻用户同样关注的游戏方面，nova 3i搭载了华为自主研发的 GPU Turbo技术，在系统底层对传统的图形处理框架进行了重构，实现了软硬件协同，打通了EMUI系统与GPU、CPU之间的处理瓶颈，实现图形处理器效率提升60%的同时SOC能耗降低30%，可以胜任主流大型手游。
可以说，nova 3i是华为面向年轻时尚用户推出的一款专属“爆款”机型，在全球竞争最惨烈的中国市场“突出重围”足以证明其优秀的产品创新能力，而将其放在华为本就具备品牌势能的海外市场，对当地年轻用户市场具备了足够的“穿透力”。从nova 3i国内市场发布后迅速在海外铺货来看，也足以证明了华为对这款nova新品的足够信心。
余承东目标华为手机2亿台销量的底气
今年第二季度，华为首次成为全球第二大智能手机制造商。
根据IDC发布的报告显示，第二季度全球智能手机出货总量达到3.42亿部，其中，华为当季智能手机出货总量达到5420万部，同比增长40.9%，市场份额达15.8%。而苹果iPhone出货量同比增长仅0.7，以4130万部和12.1%的占有率退居全球第三。
Strategy Analytics执行总监Neil Mawston认为，华为中端机型的快速崛起起到了重要作用，其中nova 2s、nova 3e等机型在亚洲和欧洲市场持续热卖。华为近期公布的2018上半年业绩报告中也证实了这一判断：华为手机上半年全球出货9500万台，其中nova系列手机发货同比增长60%，明显超过华为手机整体40.9%的增幅，全球nova用户累计超过5000万，成为华为快速增长的重要驱动力。
另外一组数字可以更加直观的看到这种强劲的驱动作用：2016年10月的nova首款产品发布会上，华为消费者业务手机产品线总裁何刚提出过一个“小目标”——先卖个1000万台。时隔14个月后的2017年底，nova系列销量超过2000万台；2018年3月，累计销量达3000万台；2018年7月，累计销量突破4000万台；8月初的上半年业绩报告中，华为宣布nova累积销量超过5000万。从时间段上，可以清晰的看到nova系列呈现出的这种“加速增长驱动力”。
何刚曾对《壹观察》透露称，nova系列第一代只在国内销售，第二代才进入东南亚市场，第三代则成为了华为手机争夺全球市场的主力产品，销售占比是国内占到60%，海外占40%。由此来看，伴随nova3i相比上一代产品447%的增长率，以及华为在全球更多国家陆续发布和铺货，nova系列不断加速的“增长驱动力”在下半年还将再次提速。Canalys高级分析师Ben Stanton也认为：在未来数个季度内，华为中端Nova系列都将维持高速增长。
余承东年初曾预计华为手机2018年内目标出货1.8亿台，而从目前华为Mate+P系列在高端市场、nova在中端市场、荣耀在互联网手机市场的全面突破来看，2018全年突破2亿台并没有太大悬念。相比增长数字，余承东强调“要考虑有质量的增长，以用户满意度为核心”。nova3i的海外热销背后：是华为赢得了越来越多的全球年轻时尚用户认同，而谁赢得了年轻用户，无疑就赢得了最重要的未来。这或许也是余承东目标2019年第四季度完成超越三星登顶全球智能手机第一品牌的重要底气。而从目前海外热销的数据来看，预计华为nova3i在国内即将开启的这场首销将掀起一场2000档中端购机狂潮。
