近日，劳斯莱斯汽车发布全新品牌标识设计，该品牌标识设计由设计公司Pentagram 打造，将于今年9月起正式启用。

全新品牌标识设计由设计公司 Pentagram 打造，在新的品牌标识设计体系中，欢庆女神除了矗立在每辆劳斯莱斯杰作的车首处外，还将衍生出平面图像形式。

自1911年以来，欢庆女神雕像便伫立于每一辆劳斯莱斯杰作的发动机盖之上。时至今日，劳斯莱斯欢庆女神依然是全球久负盛名的标志之一。

劳斯莱斯汽车首席执行官托斯顿·穆勒·乌特弗斯表示：“随着劳斯莱斯汽车的数字化展现手法愈加丰富，我们以全新的品牌标识设计语言诠释劳斯莱斯汽车在全球奢侈品领域中的领先地位可谓恰逢其时，且至关重要。

在为劳斯莱斯汽车的全新品牌标识设计甄选色调时，Pentagram设计团队采用了紫色色调。为致敬欢庆女神，劳斯莱斯汽车将全新的标志色调之一命名为“欢庆紫”。

不仅如此，具有金属质感的玫瑰金被甄选作为补充色调。这一色调将仅应用于印刷品，更有其他极具表现力的丰富配色可为主色调进行搭配。

此外，针对劳斯莱斯汽车“双R”标志，其代表着劳斯莱斯的创始人查理·劳斯与亨利·莱斯爵士。据悉，“双R”标识将仅被保留在劳斯莱斯汽车产品上。

针对字体的设计上，Riviera Nights字体被选作劳斯莱斯汽车全新的品牌字体，该字体与前一代字体Gil Sans Alt属同一字体类别。同时，“Rolls-Royce Motor Cars”的“Motor Cars”两词的尺寸缩小，进而在视觉上凸显“Rolls-Royce”，凸显品牌影响力。