2021开年零点，小米11全渠道开售，仅5分钟，销售额便突破15亿元，成为继小米10系列后又一高端系列“爆款”，再度夯实了小米品牌在高端市场的地位。1月1日晚20:00，雷军开启新年首场直播，与众多米粉一同见证了小米11再度热销30000台。此外，小米11新晋“代言人”的官宣也将此次直播推向高潮。
小米11代言人揭晓，雷军解锁新身份
1月1日晚20：00，雷军在众多米粉的期待中准时走进抖音直播间，开启新年首场直播。当晚，销售额突破1.8亿元，限量的小米11【雷军签名版】5秒钟售罄，30000台小米11一抢而空，不同折扣力度的新年好物轮番上架……但最大的惊喜莫过于直播接近尾声时，小米11代言人的发布环节。雷军宣布接下来一个月，他将带着米粉的信任与热爱，担任小米11代言人，并且展示了自己的代言广告大片，该广告将很快在首都机场和米粉们见面！
跨界科技与时尚，雷军代言小米并非玩票
2020年末，雷军同时被两大顶级时尚杂志《GQ智族》、《时尚先生Esquire》评选为年度企业家，并登上封面人物，被网友称为“2020年最出圈的企业家”。此举也为小米品牌和雷军的个人形象注入了强大的时尚和高端的元素。
2020年伊始，小米确立了双品牌的发展策略，Redmi品牌主打年轻活力的入门级产品，小米手机则开始向高端化升级，定位旗舰配置下的极致性价比，随后连续推出小米10系列、小米11等高端机型。正是基于品牌策略的调整，Redmi签下王一博作为代言人，小米系列手机的代言人则从之前的王源、张子枫等年轻活力的代表调整为时尚超模的大片画风。
雷军在直播中笑谈，“之前小米市场部签了一堆的明星，从来不愿意签我做代言人。”这番调侃背后或许正是表达了在今年确立小米手机高端化定位策略之前，小米手机年轻、活力的品牌形象与雷军本人商务、科技的感觉确实存在差异。
如今，年轻活力的定位交棒给了Redmi，Redmi继续做好极致性价比的国民手机，小米则正式迈上高端化发展之路。加之，这两年连续入选时尚杂志封面人物，此时的雷军不仅作为企业的代表性人物本身有着极强的认知度，其已经形成的时尚、商务、卓有成就的形象特质也使其成为小米新款旗舰机小米11最佳的代言之选。
从当晚抖音直播小米11【雷军签名版】5秒售罄这一现象来看，雷军的带货能力和个人品牌号召力可见一斑。
站稳高端，小米11成新年首款“销量王”
2020年是小米成立十周年，也是小米全力冲击高端市场的一年。作为小米首批高端化产品，小米10系列用超强的产品力、极致的用户体验赢得了行业领先的销量及市场份额，也让小米成功吹响高端市场冲锋号。
2020年12月28日，小米站稳高端市场后的又一力作——小米11正式发布，并于1月1日全渠道开售，仅仅5分钟，销售额便突破15亿元，取得首销即成“爆款”的亮眼成绩。据悉，这次小米11的首批备货量远超之前旗舰级的备货，仍然快速售罄，这充分验证了小米旗舰手机在高端市场已经获得了消费者的充分认可。而其在高端市场的不断尝试和成功，不仅为小米手机带来了品牌力层面的整体提升，也重新明确了小米和Redmi双品牌在用户心中的不同定位，为日后的发展开辟了更为清晰的道路。
